L’Autorité de la concurrence de la Nouvelle-Calédonie a autorisé, sous réserve d’engagements, l’ouverture d’un magasin maxi-discompte mixte d’une surface de vente de 656 m² situé à Nouméa, par le groupe Ballande.
Le magasin sera exploité sous une nouvelle enseigne propre au groupe, dans les locaux précédemment occupés par le magasin Carrefour Market situé 21 rue de l’Alma-André Ballande à Nouméa.
Pour vérifier les éventuels effets de l’opération sur la concurrence, l’Autorité a examiné le marché aval de la distribution au détail à dominante alimentaire ainsi que les marchés amont de l’approvisionnement en produits alimentaires.
Tout risque horizontal d’atteinte à la concurrence sur ces marchés a été écarté.
En revanche, l’examen de l’opération a fait apparaître des risques de nature verticale liés à la présence du groupe Ballande dans le secteur de la distribution en gros de produits alimentaires par l’intermédiaire de la société Serdis. En particulier, il ne pouvait être exclu que Serdis dégrade les conditions d’approvisionnement des commerces concurrents du futur magasin maxi-discompte, notamment leur accès à ses opérations promotionnelles. Un risque de transmission au futur magasin d’informations commercialement sensibles détenues par Serdis concernant ses clients a également été identifié.
Sans qu’il ait été nécessaire d’approfondir davantage l’analyse de ces risques, la partie notifiante a spontanément proposé plusieurs engagements comportementaux.
La société Ballande s’engage ainsi pour une durée de 5 ans à mettre en place des mesures destinées à préserver l’indépendance de l’activité de Serdis et à empêcher la transmission au futur magasin maxi‑discompte d’informations commercialement sensibles relatives aux supermarchés et aux maxi‑discompteurs du Grand Nouméa qui sont ses clients. Elle s’engage également à ce que Serdis poursuive ses opérations promotionnelles mensuelles auprès des commerces de proximité et assure leur information régulière sur ces opérations. La partie notifiante a également proposé que la société Agrical applique au futur magasin maxi-discompte sa grille tarifaire unique pour les ventes réalisées dans le Grand Nouméa ne relevant pas du monopole de distribution de l’OCEF.
Ces engagements sont placés sous le contrôle d’un mandataire indépendant. L'Autorité a considéré qu'ils sont clairs, précis et ne soulèvent pas de doute quant à la vérification de leur mise en œuvre.
L’Autorité a, en conséquence, autorisé l’opération sous réserve du respect de ces engagements.
